В Англии вышел необычный рейтинг: домохозяек попросили выбрать самых симпатичных и самых страшных игроков АПЛ. Секс-символом в итоге был признан Оливье Жиру, а в число наименее популярных у женского пола попали Марио Балотелли, Маруан Шамах, Анхель Ди Мария. Автор такого жесткого опроса − букмекерская контора Paddy Power, для которой эпатажные акции давно стали инструментом успеха.
Столкновение: Paddy Power против игроков запаса
Год: 2013
Главные герои: Андрей Аршавин, Фернандо Торрес, Питер Одемвингие
Полтора года назад в Англии на Андрея Аршавина обращали примерно столько же внимания, сколько сейчас в России. Полузащитник безучастно сидел на скамейке «Арсенала», выжимая последние крохи из своего истекающего контракта и раздражая этим почти всех. В Paddy Power решили сыграть на настроении толпы и посвятили насмешке над игроком билборд около клубного магазина «канониров». Над этичностью и остроумием долго не думали, главное, чтобы получилось резонансно. Всех желающих приобрести красно-белые футболки и шарфы с пушками встречала надпись: «Андрей, мы узнали, что ты бы мог подработать… чисткой туалета в блоке D. Как по-русски будет «вантуз»?»
Аршавин стал не единственной жертвой этой акции. Ирландские букмекеры объявили войну еще четырем высокооплачиваемым «лавочникам»: Жозе Босингве, Даррену Бенту, Питеру Одемвингие и Фернандо Торресу. Испанцу, например, предложили заняться бургерами, а нигерийцу с русскими корнями — возить болельщиков по Лондону на автобусе. К плакатам прилагалось письмо: «Аршавин за 90 минут сидения на скамейке зарабатывает на IPad, пару треников и хорошую тусовку. Возмутительно!»
Столкновение: Paddy Power против ушедших
Год: 2013
Главные герои: Маргарет Тэтчер, Алекс Фергюсон
Спустя несколько месяцев после истории с Ашавиным Paddy Power вновь использовала рекламный щит, чтобы показать − их пиар вообще не признает границ. Весной позапрошлого года в Англии закончились эпохи в двух важнейших сферах: политике и футболе. В апреле на 87-м году жизни скончалась бывший премьер-министр Маргарет Тэтчер, а в мае после четверти века у руля «Манчестер Юнайтед» ушел на пенсию сэр Алекс Фергюсон. Железную леди на Островах не любят многие, с САФом в этом плане все гораздо сложнее. Но, к удаче Paddy Power, в мире есть «Ливерпуль», для которого новости об уходе обоих стали подарком, по мнению «красных». Шотландец повинен в клубной войне за «гребаный насест», Тэтчер − за трагедию в Хиллсборо. Фанаты Ливерпуля до сих пор уверены, что премьер-министр скрыла важные факты о случившемся, поэтому ее смерть они встретили лозунгом «Ведьма умерла».
Так в Ливерпуле появился билборд с лампой Аладдина, двумя зачеркнутыми фамилиями и напоминанием, что у болельщиков осталось еще одно желание. Им должно было стать чемпионство любимой команды, ставки на которое контора готова принять с коэффициентом 25 к 1.
Столкновение: Paddy Power против «Манчестер Юнайтед»
Год: 2014
Главный герой: Дэвид Мойес
Эксплуатировать образ Фергюсона ирландцы не перестали и после его ухода. Тем более что ужасные результаты преемника давали для этого отличный повод. В январе 2014-го, когда «МЮ» за неделю проиграл в чемпионате и в обоих национальных кубках, на парковке «Олд Траффорд» появилась восковая фигура шотландского мэтра. До идеального сходства модели было далеко, впрочем, главная фишка кампании была не в самом Ферги, а в прозрачной коробке, внутри которой он находился. На витрине красовалась надпись «В экстренном случае разбить стекло».
В дальнейшем Paddy Power обращалась уже напрямую к Мойесу. Незадолго до его увольнения букмекеры наняли парня, который в костюме смерти с косой должен был стоять на трибуне «Гудисон Парк» недалеко от тренера во время игры «Юнайтед» с его бывшим «Эвертоном». Фотографы в тот день получили целый архив убойных снимков. Разжились новыми фото и на другой стороне города. Уже после отставки шотландца перед «Энфилдом» появился памятник, внешне ничем не отличимый от тех, что ставят легендам клуба. На постаменте золотыми буквами значилось: «Дэвиду Мойесу за заслуги перед «Ливерпулем».
Столкновение: Paddy Power против Олимпийского комитета и УЕФА
Год: 2012
Главный герой: Никлас Бендтнер
Несмотря на то что Paddy Power имеет внушительный финансовый оборот, стать спонсором самых главных спортивных турниров ей пока не по карману. Но находчивые букмекеры умудряются находить из этой ситуации гениальные по фантазии и дерзости выходы. Так, в 2012-м в канун Олимпийских игр на вокзалах и остановках британской столицы появились сообщения: «Paddy Power − официальный спонсор крупнейшего атлетического мероприятия в Лондоне!». Прямо под ними шрифтом помельче уточнялось, что речь идет о бургундской деревне Лондон, где ежегодно проходит чемпионат по бегу с куриным яйцом.
Чтобы «выстрелить» на Евро-2012, Paddy Power заручилась поддержкой Никласа Бендтнера. В матче северян с Португалией Лорд забил 2 гола и во время празднования второго приспустил шорты — так, чтобы на трусах было видно название ирландской конторы. Разгневанный УЕФА выписал Никласу 100 000 евро штрафа, который Paddy Power с охотой заплатила за него. В дальнейшем бело-зеленое белье еще не раз всплывало в перфомансах конторы, а для Бендтнера этот случай, возможно, останется самым ярким моментом в карьере игрока и интернет-мема.
Столкновение: Paddy Power против защитников природы
Годы: 2010, 2014
Главные герои: кошка и леса Амазонки
Один из коронных номеров Paddy Power − ставки на самые странные события. Например, однажды контора предложила поставить на 16 к 1, что Барак Обама станет жертвой знаменитого проклятия президентов США и недотянет до конца своего первого срока. А в 2010-м Paddy Power выпустила видеоролик, где слепые футболисты играют в футбол специальным звуковым мячом — до тех пор, пока на поле случайно не оказывается кошка, которую один из игроков от души посылает в небеса ударом с ноги. Защитники животных были так шокированы наглостью ирландцев, что даже не сразу начали писать гневные петиции.
Четыре года спустя Paddy Power вспомнила о своих непростых отношениях с природными активистами и в честь бразильского ЧМ в очередной раз выставила дураками весь мир. На своей официальной странице букмекеры выложили снятый с воздуха бразильский лес, на котором деревья были вырезаны в гигантское приветствие «Cʼmon England. PP» («Давай, Англия. Paddy Power»). Это было лишь баловство с фотошопом, но прошлые выходки конторы создали ей такую репутацию, что поначалу никто не сомневался: сумасшедшие букмекеры действительно изуродовали кусочек амазонской природы ради рекламы.
Текст: Роман Абрамов
Фото: Global Look Press
Скачайте приложение еженедельника «Футбол»!
App Store: https://itunes.apple.com/ru/app/ezenedel-nik-futbol-zurnal/id957851524?mt=8
Google Play: https://play.google.com/store/apps/details?id=net.magtoapp.viewer.weeklyfootball&hl=ru
